新华全媒+｜内蒙古：沙海之中建“蓝海”

8日(rì)上午，根据福布斯实时(shíshí)富豪榜(fùháobǎng)，泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁目前身家为203亿美元，牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代(qǔdài)秦英林，成为河南新首富。

截图自福布斯实时(shíshí)富豪榜

近期，泡泡(pàopào)玛特旗下Labubu爆火，一娃难求，一些联名或限量款(kuǎn)的Labubu更是卖出了几千上万元的天价。

Labubu的爆火，直接带飞(dàifēi)了泡泡玛特(mǎtè)股价。截至(jiézhì)6月(yuè)6日收盘，泡泡玛特市值为3288亿港元（约合人民币3012亿元）。泡泡玛特2024年年报显示，王宁持有泡泡玛特股权占比为48.73%。也就是说，目前王宁的持股市值约为1467亿元。

王宁取代牧原的秦英林夫妇(fūfù)

此前，河南首富为牧原股份的秦英林、钱瑛夫妇。据胡润百富(húrùnbǎifù)今年3月发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元(yìyuán)财富(cáifù)蝉联河南首富。

近期，Labubu火遍(huǒbiàn)全球，泡泡玛特股价也持续上涨。

截至6月6日收盘(shōupán)，泡泡玛特股价(gǔjià)报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已(yǐ)上涨174%。若将时间线(xiàn)拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。

据泡泡玛特2024年年报，创始人王宁(wángníng)持有公司股权占比为(wèi)48.73%。以此计算，目前王宁的持股市值约为1467亿元。

2024年泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)实现营收130.4亿元(yìyuán)，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。在(zài)IP产品表现(biǎoxiàn)方面，2024年，泡泡玛特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收破10亿元。

Labubu所在的IP THE MONSTES营收(yíngshōu)达30.4亿元，同比增长(zēngzhǎng)726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。

情感消费让(ràng)全球年轻人”疯狂充值”

在线(zàixiàn)上，核心IP“拉布布”成为社交(shèjiāo)媒体现象级(jí)“顶流”；在线下，3.0产品发售引发全球门店排队抢购……新华财经记者近日在多地采访时看到，踩着文化出海的风口，泡泡玛特试图以潮玩文化符号和(hé)社交货币的姿态“抢占”消费者的心智。

在新加坡，消费者对泡泡玛特情有独钟。本地(běndì)地图上显示，当地已经有9家泡泡玛特门店，与乐高(lègāo)持平，在热门商圈也(yě)经常可以看到一些年轻人背包上挂着“拉布(lābù)布”挂件。30岁的本地白领(báilǐng)Ariel Faye告诉记者，她和(hé)丈夫在过去四个月内共购入了160多个潮玩，摆满了四个展示柜。“情感价值驱动了我购买和展示泡泡玛特的热情。”她说，设计很可爱，让人感到治愈舒缓。

消费者在(zài)位于英国伦敦牛津街的泡泡玛特店内选购。 新华财经记者张(zhāng)亚东摄

自2023年在(zài)东南亚爆火后，泡泡玛特海外扩展重点从亚洲转向美国(měiguó)与欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店，并(bìng)在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司(bǎihuògōngsī)Harrods设有专区销售。记者近日在唐人街店和牛津店看到，顾客需排队等候才能(cáinéng)进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，“拉布布” 3.0产品由于此前(cǐqián)销售太过(tàiguò)火爆引发顾客“斗殴”争抢，被暂时在全英国下架。

泡泡玛特伦敦唐人街(tángrénjiē)店内的“拉布布”下架提示牌。 新华财经记者张亚东摄(shè)

“门店平均每天(měitiān)的客流量在两三千人，九成是(shì)英国人和其他欧洲人，CRYBABY等热门产品尤其受欢迎。”泡泡玛特伦敦唐人街店店长告诉记者，虽然(suīrán)具体细节还未敲定，但总部已经(yǐjīng)计划在伦敦增开数家专卖店

在明星网红效应和社交媒体巨量曝光的(de)加持下，泡泡玛特开始具备(jùbèi)“出圈”之势。6月6日(rì)，海外“618”前夕，“拉布布”成为速卖通搜索词第一名(dìyìmíng)，泡泡玛特官方店稳居潮玩类目首位。摩根大通报告预测，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴增至140亿元(yìyuán)。

新加坡一家泡泡玛特门店内的“拉布(bù)布”玩具和IP故事(gùshì)介绍。 新华财经记者刘春涛摄

“泡泡玛特走到现在，是做对了一些事的。”一位行业人士在接受记者采访时分析，这次全球范围内(nèi)的出圈，背后如“拉布布”这种搪胶+毛绒的品类(pǐnlèi)创新(chuàngxīn)、以及国内擅长的复杂盲盒玩法，都功不可没，“东南亚和欧美市场(shìchǎng)的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内普遍(pǔbiàn)会(huì)觉得国内的产品创新和情感消费逻辑也会继续支撑海外业务增长。”她说。

事实上(shàng)，盲盒玩法一定(yídìng)程度上可以说是中国玩具从“性价比出海”升级为“新品类输出”的一个典型案例。“抽盒”时不确定(quèdìng)刺激带来的成瘾倾向是“四海皆准”的规律，而泡泡(pàopào)玛特有意识地调控(tiáokòng)产量，加上隐藏款激发的好奇心与收集欲，又让开盒分享内容在TikTok、Instagram等平台上形成大量二次传播。

记者在泡泡玛特伦敦牛津店采访中(zhōng)，一位带着两个儿童的本地女性在“摇盒”挑选（即通过重量、声音等(děng)猜测(cāicè)盒内玩具款式），她表示，对盲盒销售方式感到非常新奇和惊喜，孩子们也非常喜欢，“后面肯定会继续购买(gòumǎi)。”另一位在排队的顾客表示，“拉布布”、CRYBABY是网络上和朋友聚会时的话题(huàtí)之一，如果不关注，感觉就“落在时尚外面了(le)”。

在稀缺性管理上，泡泡玛特对海外市场玩家也(yě)是“拿捏”。盲盒行业里，稀缺性贬值会破坏原有的价值(jiàzhí)体系，导致二手溢价暴跌甚至价值清零，是IP运营(yùnyíng)中的大坑(dàkēng)。据称，“拉布(bù)布”在泰国卖到断货，公司每天都能收到许多国内外的代理申请。而面对(miànduì)这巨大的诱惑，王宁选择稳住，“我宁愿不赚这些钱。我希望泡泡玛特的IP是可持续的。”