“新三金”火了，降息潮下储户该如何理财？

“已经(yǐjīng)看不懂了，泡泡玛特牛！

我爱(ài)LABUBU！”

港股新消费“三姐妹(jiěmèi)”

（指泡泡玛特、蜜雪集团以及(yǐjí)老铺黄金）

中的“两姐妹”泡泡玛特以及蜜雪集团(jítuán)

其中，泡泡玛特(mǎtè)港股盘中涨逾5%，

最高价(zuìgāojià)触及235港元/股，

年内涨幅超过(chāoguò)160%。

挡不住(dǎngbúzhù)的超级IP——LABUBU

泡泡玛特是年轻消费群体中的核心品牌(pǐnpái)，而泡泡玛特的拳头产品则是LABUBU，如今这个潮玩界的超级IP已经不能(bùnéng)用火爆来形容(xíngróng)，而是“火得一塌糊涂”。

LABUBU，原本是(shì)中国香港艺术家、泡泡玛特签约艺术家龙家升(lóngjiāshēng)创作的北欧森林精灵形象。区别于大部分以甜美、呆萌为特点的潮(cháo)玩IP，LABUBU拥有直立的尖耳朵、笑起来露出9颗尖牙、性格善良(shànliáng)但也活泼爱捣蛋。自2019年潮玩品牌泡泡玛特与龙家升签约合作以来，LABUBU在(zài)潮玩市场上逐渐积累起了一波粉丝。

“谷子玩家”（指潮玩收藏者）Ayo说，“LABUBU太(tài)火爆了，预约都买不到，要抽签或者加价(jiājià)买。”

记者发现，泡泡玛特LABUBU系列的价格因版本和稀缺(xīquē)程度价格会有所不同，基础款的盲盒(mánghé)售价通常为99元‌，整盒（含多个(duōgè)盲盒）价格可能在‌850元‌左右。

不过，一些联名或限量款的玩偶叫价极高，比如2024年初泡泡玛特推出的LABUBU Vans联名款，是全球限量款，该款玩偶原价599元，当时(dāngshí)一些玩家在玩偶上市(shàngshì)之初可以以加价200元左右的情况下(xià)拿下。到了现在，潮玩交易平台千岛app显示，当前LABUBU VANS联名款，二手成交价已经破(pò)1万元，部分甚至要价超过(chāoguò)1.5万元。这也难怪一些LABUBU的谷子玩家称(chēng)，“买LABUBU堪比理财(lǐcái)。”

有拉布布迷夜排(yèpái)剑桥新店

在(zài)海外市场LABUBU也(yě)非常火爆。自流行(liúxíng)音乐界蕾哈娜等一众明星在社交媒体上晒出自己的“LABUBU”（泡泡玛特售卖(shòumài)的一款原创形象）后，5月22日，球星贝克汉姆也在社媒上晒出了女儿送自己的“LABUBU”玩偶，并将其挂在背包上。

近年来，泡泡玛特海外线下门店增长(zēngzhǎng)迅速，并落地多个海外知名地标：法国巴黎的卢浮宫、英国伦敦(yīngguólúndūn)牛津街(jiē)、美国圣地亚哥(shèngdìyàgē)、新加坡商业地标FUNAN商场、曼谷最大的购物中心MEGA BANGNA等。

北京(běijīng)时间4月24日，新系列“前方高能(gāonéng)”的拉布(lābù)布（LABUBU）盲盒在(zài)全球的线上线下门店开始陆续发售。现居住在日本的美国人格雷戈里奥(ào)•纳尔瓦扎对红星新闻表示，“新款盲盒刚在日本泡泡玛特官方平台上线2分钟，就全部卖完了，后来我只能到其他（与官方合作的）经销商那里买，最后成功抢到了一整盒（6个盲盒）。”

▲纳尔瓦扎和他最爱的拉布(lābù)布 受访者供图

远在英国的姆里尤(yóu)也没能成功在线上买到“前方高能”的新品拉布布。姆里尤从去年开始渐渐了解和迷恋泡泡玛特(mǎtè)，并做起了泡泡玛特开箱博主，她发布的相关盲盒视频最高拥有100多万的播放(bōfàng)量。

“前方高能(gāonéng)”系列上线后，由于新品会于开业当天在线下门店(méndiàn)开售，姆里尤为(yóuwèi)了在线下抢到新品，提前一天搭乘公交从曼彻斯特到达伦敦，在剑桥的泡泡玛特门店开始“夜排”。

▲姆里尤在门店开业前一天晚上就赶来排队 受访者(shòufǎngzhě)供图

姆里尤对红星新闻表示，她是头天晚上10点多到达伦敦的(de)(de)。那些看到她的人都非常惊讶，居然有人这么早就来(lái)了。姆里尤在视频发布页写道：“虽然在春末的剑桥街头冻得瑟瑟发抖(fādǒu)，但能够买到最新发售的拉布布，我想说这一切都是值得的。”

▲姆里尤还(hái)买了泡泡玛特的“咏春”茉莉 受访者供图

为什么(wèishénme)是LABUBU？

为什么这样一款IP玩偶能在全球范围内引起如此大的(de)轰动？“首先是消费生态(shēngtài)发生了巨大的转变，‘谷子经济’成为了当下年轻人消费群体的现象级消费热词。”有券商行业研究员称，从动漫周边到潮玩、手办(shǒubàn)，这一源自二次元文化的消费现象，正悄然成为年轻人情感(qínggǎn)投射与身份(shēnfèn)认同的新载体。

泡泡玛特的(de)市场营销也做得非常不错(bùcuò)，盲盒机制通过隐藏款（抽中概率低至1/144）、限量联名款（如与韩国艺术家Yu Nagaba合作款）激发了消费者(xiāofèizhě)的收集欲，而持续的系列化运营与跨界联名在保持消费者新鲜感(xīnxiāngǎn)的同时，部分联名款溢价超10倍，形成“塑料茅台(máotái)”的金融属性。

比如，一款由龙家升2017年创作的《三(sān)博士LABUBU系列(xìliè)：勿听，勿视，勿言》PVC雕塑，已经登上了(le)苏富比拍卖行，估价40000-80000港元（约合人民币73000元），而这(zhè)已经远远超出了传统潮玩收藏的定义。

2024年，泡泡玛特营收130.38亿元，相比2023年增加了一倍多。其中(qízhōng)，LABUBU所属的THE MONSTERS系列营收达30.4亿元，同比(tóngbǐ)增长(zēngzhǎng)高达726.6%，成为泡泡玛特最赚钱的IP。截至今日盘中，泡泡玛特股价达到235港元(gǎngyuán)/股，总市值(shìzhí)突破3100亿港元。股价较2024年5月(yuè)20日36.5港元/股的价格，已涨超543%。

综合橙柿互动(hùdòng)·都市快报、 红星新闻

（来源：齐鲁晚报(qílǔwǎnbào)微信公众号）

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