20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文转自【新闻晨报(xīnwénchénbào)】； 6月12日(rì)22:00， 泡泡玛特官方(guānfāng)又迎来一波上新—— labubu怪味便利店(biànlìdiàn)系列。 Labubu炸虾耳机包(bāo)， 在小程序和官方旗舰店刚上架就秒(miǎo)空。 耳机包现货售空后，预售已排到8月(yuè)，也已无货。 这边刚抢空，那边的(de)二手市场价格已经(yǐjīng)翻倍。原价99元，已经售价高达499元-1499.9元。 目前该系列(xìliè)线上只能在平台旗舰店和小程序上购买。 新系列单抽盲盒(mánghé)69元一个，一组12个总价828元。 昨天(zuótiān)官方泡泡玛特小程序上， 盲盒现货仅(jǐn)剩下最后一盒时， 人数达到近2万人(wànrén)。 有没抢到的网友路过(lùguò)商场说， 记者也在官方看到了线下售卖时间为6月(yuè)13日。 近一个月以来，很多人看不懂的盲盒IP LABUBU在多个(duōgè)国家被抢购，一些特定款式(kuǎnshì)溢价超(chāo)几十倍。即便潮玩IP公司泡泡玛特的高管强调，希望公司做(zuò)一个“好产品”，而不是一个好的“理财产品”，但不可否认(bùkěfǒurèn)的是普通消费者很难抢到LABUBU，在二级市场货很多。 一位不愿具名的潮玩人士高管在(zài)评价泡泡(pàopào)玛特时说：“它的消费者是黄牛，用(yòng)二级市场带动一级市场。”产能问题同样被质疑，“以中国的纺织能力，一个毛绒玩具怎么会缺货？这毕竟不是在造汽车。” 抢不到的LABUBU背后，企业(qǐyè)、黄牛、消费者、工厂、潮玩人士对这轮抢货(qiǎnghuò)狂热有不同的看法，大家(dàjiā)也有着同样的疑虑：当狂热退去，狂欢能否持续？ 饥饿营销还是(háishì)产能不足？ “任何人(rènhérén)，不管是穷人(qióngrén)还是富人，做精神类消费的时候，所有人都会变得无比地慷慨。”泡泡玛特创始人王宁此前在接受媒体(méitǐ)采访时如此评价。 今年4月(yuè)，LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”发布(fābù)，此前泡泡玛特已发布了第一代心动马卡龙和第二代坐坐排队，每个(měigè)系列有一只隐藏款，抽中概率是1:72。 随着新品发布，LABUB引发全球抢购热潮。一款(yīkuǎn)普通的搪胶包挂从99元溢价到200多元，隐藏(yǐncáng)款普遍溢价在千元以上，官方售价不到千元的Zimomo大首领(shǒulǐng)溢价翻倍到2000多元，具有收藏价值(jiàzhí)的LABUBU VANS联名款二手成交价破1万元，而它此前(cǐqián)的官方售价是599元。 二级市场，LABUBU一代发(fā)售价594元，大首领发售价999元，均溢价近3倍。一边是明星(míngxīng)发视频“带货”，热度飙升，一边是消费者(xiāofèizhě)抱怨买不到，消费者向记者抱怨：“不知道他们是真的产量提不上去(shǎngqù)，还是故意搞(gǎo)饥饿营销，真正喜欢的人抢不到，黄牛手里一大堆，太痛苦了。” 面对“饥饿营销”“刻意控货”等评价，有知情人士(rénshì)向记者表示(biǎoshì)，暴涨的产能曲线已让泡泡玛特内部感受到巨大的压力，泡泡玛特从春节开始就紧急找工人(gōngrén)复工，扩充产能，但市场需求(shìchǎngxūqiú)远超供应链的反应速度。 上述人士说：“对品牌来说，是甜蜜的(de)烦恼(fánnǎo)吧，把缝纫机都踩冒烟了也跟不上需求。” 在生产流程中，记者了解到，泡泡玛特内部会(huì)制定设计到生产的天数，但随着整个生产需求量级的增长，需要(xūyào)泡泡玛特做产品规划的时间再往前提。这一点(yìdiǎn)，泡泡玛特内部已经意识到问题，并将在今年得到改善(gǎishàn)。 泡泡玛特国际集团首席运营官司德说不关注(guānzhù)二手市场价格，但几乎外界所有的报道在提及泡泡玛特股价时，都(dōu)会带上二手市场LABUBU的表现，这(zhè)被认为是对公司股价的利好消息。 高溢价下，有人戏称，LABUBU已(yǐ)成为理财产品，比黄金值钱(zhíqián)，是“塑料”茅台。 在二手交易平台，真假LABUBU鱼龙混杂，有卖家(màijiā)仿版当正品卖，也(yě)有卖家标注(biāozhù)“复刻版，批量消费品，苛求完美(wánměi)者绕道”。令人啼笑皆非的是，对于记者的下单，连“高仿”工厂的LABUBU也要排期，“太火了，要按订单顺序发货。” LABUBU仿货卖家(màijiā) 以LABUBU搪胶毛绒包挂为例，仿品(fǎngpǐn)价格从十几元至60元不等，对于能否做出1:1的(de)完美复刻，有仿品工厂告诉记者(jìzhě)：“如果我们的品质能做得和正品(zhèngpǐn)一样，那正品就不会缺货了。现在在严打，现在不下订单，可能后面就做不了。” Labubu火了(le)，上市公司闲不住了 “公司和(hé)泡泡玛特是否有合作？能否代理Labubu IP？”“有传言公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，请问(qǐngwèn)是否属实？”“得(dé)年轻人得天下，强烈建议公司周边送(sòng)盲盒或者Labubu这种年轻人喜欢的。” 近期，泡泡玛特旗下IP Labubu晋升为全球潮流新宠。各路明星、粉丝“晒娃”“抢娃(qiǎngwá)”的同时，也带动泡泡玛特股价(gǔjià)飙升，当前总市值已突破(tūpò)3000亿港元，创始人王宁因此(yīncǐ)跃升为河南首富。 眼看(yǎnkàn)着泡泡玛特“名利双收”，投资者们坐不住了。据记者(jìzhě)不完全统计，在投资者互动平台上，截至(jiézhì)6月13日上午，已有奥飞娱乐、天地在线、省广集团等20余家上市公司被问到(wèndào)Labubu相关内容。 截图自深交所(shēnjiāosuǒ)互动易平台。 一方面，投资者关心上市公司是否和Labubu有合作。如，星辉娱乐(yúlè)就被问到，是否为(wèi)泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，但遭到星辉娱乐否认(fǒurèn)。 截图自深交所(shēnjiāosuǒ)互动易平台。 另一方面，投资者建议(jiànyì)上市公司和泡泡玛特(mǎtè)建立合作。如，伊利股份被建议推出联名款Labubu雪糕；潮宏基、老凤祥被建议搞Labubu联名产品；百纳千成被建议出Labubu精灵系列(xìliè)动画电影或者动画剧集(jùjí)。 记者注意到，这波Labubu爆火，也带动A股(Agǔ)谷子经济板块持续走强。继12日多个概念股(gàiniàngǔ)涨停后，13日开盘后，厦门信达、哈尔斯(hāěrsī)继续涨停。 来源 | 综合城市互动、澎湃新闻(xīnwén)、中国新闻网